前有强敌后有追兵 生鲜电商涌入O2O“保鲜”
“目前国内大部分生鲜电商都采用干冰、冰块加泡沫箱形式，但这种冷冻方式是有时间局限的，超过时间上限就无法保证保鲜度，更不用提冷藏冷冻了。”鲁振旺坦言，高昂的冷链成本是目前生鲜O2O不够专业的重要原因。据了解，即便对于国内专业的快递领域，目前也只有顺丰提供冷链服务。
“冷链物流的大投入使很多生鲜电商不可能盈利，而价格战又是生鲜电商进行市场竞争的主要手段。”在鲁振旺看来，生鲜O2O的冷链解决能力直接关乎到企业发展前景。
此外，欲进行线下布局的生鲜O2O项目也面临着来自线下的巨大压力。李文宪表示，众所周知，线下门店的各种成本正在大幅度增加。同时线下门店与生鲜电商的合作热情也受到行业质疑。据了解，本来便利在实施中货源来自于本来生活，配送则由消费者附近的便利店完成，合作便利店多为成熟小区中的个体便利店。天天果园则通过自营的模式在线下布局。在业内分析人士看来，生鲜电商欲将线下便利店打造成小仓库，这对便利店的硬件设施将提出新的要求，“能否满足生鲜电商的铺货是最根本的问题”。
好邻居总经理陶冶认为，目前本来便利的模式与便利店连锁品牌的定位并不相符，“连锁品牌主要为消费者提供即时性服务，一般不售卖生鲜、瓜果等”。陶冶表示，好邻居并不排除与生鲜电商合作，但双方要在定位和商品品类上达成统一。
市场有待提升
巨大的市场空间已被业内所认可，但在业内看来，生鲜电商市场还不成熟，生鲜O2O的火热除了与O2O模式的兴起有关外，还与资本的推波助澜有直接关系。
李文宪表示，目前的生鲜电商市场还处于初级阶段，仍有诸多问题需要解决。刚刚结束的“7·17”生鲜电商自造节就是生鲜电商为争夺流量进行的一次大战。喻华峰在接受媒体采访时也坦言，本来生活今年的目标并不是盈利，而是继续培养用户。
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