《捉妖记》的互联网+电影乘法效应
实际上，投资《捉妖记》并非腾讯视频心血来潮，早在去年，腾讯视频就发布了“为虎添翼”电影计划，正式宣布进军电影领域。仅2014年一年就投资了《天将雄师》、《钟馗伏魔：雪妖魔灵》、《痞子英雄2：黎明升起》、《我的早更女友》、《我是女王》、《张震讲故事》。今年除了《捉妖记》以外，它们还投资了刘德华的《失孤》和何炅的《栀子花开》。
媒体+社交+大入口成大杀器
“入深巷，品酒香”的口口相传的宣传方式，在今天信息爆炸的时代，已经很难吸引到更多的受众，纵然有《智取威虎山》这种前期宣传少，靠着口碑一路飙红的大片为先例，国产影片也没有几部敢如此自信的直接上线。对于票房压力很大的《捉妖记》来说更是如此，因为重拍的原因，资金投入已达3.5亿，江志强和导演许诚毅虽都是行业内重量级的电影人，但仍然对这部电影的票房预期并不那么自信。这个时候如果有强势资源助推电影的宣传，将起到“雪中送炭”的作用。
江志强在接受采访的时候就表示，在《捉妖记》上映期间有人向他投诉腾讯所有的资源太偏向《捉妖记》了。他所说的资源，包括了腾讯视频多档自制节目专门制作了视频配合电影的营销推广，包括了腾讯娱乐等腾讯网门户渠道策划的大量相关内容，还包括了在电影公映当天，腾讯视频App还发送全量push推送等重磅硬广资源全面铺陈推荐《捉妖记》。此外，还包括联合微信进行H5、移动互动专题等新媒体营销，开发线下组织观影团、粉丝见面会等衍生品。可以说，腾讯视频在推广《捉妖记》时整合了全站的媒体资源、线上互动社交资源以及大入口营销渠道资源。巨大的资源投入也获得了巨大的回报，不断蹿升的票房数字正是最好的证明。
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