阿里上市一年投资脉络清晰 入股苏宁线上线下融合
阿里妈妈推大数据营销平台“达摩剑” 真人营销时代到来
财经网(北京)
8月18日，阿里旗下数字营销平台阿里妈妈在京发布大数据营销平台“达摩剑”，该产品旨在帮助品牌广告主进行精准营销。
业界有句话叫：得数据者得天下。谁能坐拥大数据，谁就将获得数字营销领域的核心话语权。
阿里妈妈称，“达摩剑”是运用阿里真人实效大数据来做全域品牌营销的唯一授权产品。通过阿里妈妈“达摩剑”，广告主可以在全媒体范围内运用阿里的全息大数据，而不用仅仅局限于淘内，或是阿里的体系内。
阿里妈妈副总裁程华奕表示：“通过与易传媒的整合，新阿里妈妈大大提升了对品牌客户，特别是世界500强客户的数据驱动的品牌营销服务能力。如今，客户通过阿里妈妈今天上线的大数据营销平台——达摩剑，可以一站式对接市场上几乎所有的媒体，并运用阿里大数据进行分析、判断和推送匹配的广告，阿里大数据的价值将会贡献给整个行业。这些消费者相关的兴趣偏好、行为倾向、网络以及生活中的地理轨迹等信息，用于品牌营销中的精准用户覆盖、潜客追踪等，将帮助客户极大地提升媒体投放效率，最大化投入产出。”
追溯数据营销的过去两个阶段：1. 早期的不精准、投放迟钝的人工时代，分不清受众，买一个位置一投一整天；2. 2012年往后的程序化时代，通过技术和样本数据能够识别部分受众，实现基于cookie的投放。
阿里妈妈CMO珍如表示：“这种基于cookie或移动设备号采集消费者数据的‘泳道效应’会将使用不同设备的同一用户判断为多人，很难实现跨屏，同时浪费了广告主的营销投入。而‘达摩剑’将跨屏、跨屏设备、CRM、用户ID全打通，实现了真正的真人识别，加上用户的跨媒体行为、LBS位置识别、电商消费数据等，可还原用户真正的消费偏好，以及跨屏的全网行为轨迹，从根本上重新定义了目标受众的到达率。”
阿里妈妈品牌业务中心产品负责人曹凯表示，阿里妈妈“达摩剑”除了重新定义品牌营销的受众覆盖方式、跨屏真人追踪之外，更是以“人”为核心，链接淘内和淘外，打通消费者完整营销链路，跨越线上和线下，甚至拉通第一方CRM数据，为品牌主找到更多与消费者准确沟通的方式，极大改善品牌营销的效率。
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