国美集团下月初启动双11活动
11.11全民消费狂欢节日益临近，各大电商企业忙于秀明星、抢卖家、造噱头，使出浑身解数吸引眼球，要在这个节日冲击销售。在这个由电商平台成就的消费狂欢节，家电及消费电子零售企业的国美集团于日前高调宣布，将于11月6日提前启动双11活动，据了解，中山珠海国美双11活动将于11月6日同步启动。
作为传统家电行业的领军企业的国美，在今年313黑色星期伍，417全零售惠战、917员工亲友福利会等创新营销活动刷新行业纪录后，高调宣布加入双11电商大战，国美为何要加入“电商之战”，如何在这次大战中胜出，国美又能提供到哪些实实在在的优惠给到中山珠海地区的消费者，在当前特殊经济环境下中山珠海国美将如何抉择，记者带着这些疑问对中山珠海国美总经理郭亨忠进行了专访。
正品保证，无忧购物，现货发售价更低
双11虽起于电商，但绝不会止于电商。双11消费狂欢节由电商兴起，发展至今已成为全民消费狂欢日，互联网发展日新月异，网购之风盛行，但是电商诟病尤其是家电行业更是由来以久，以假乱真，网络特供，翻新机以新机价出售，安装售后投诉无门等问题层出不穷，这些问题并未能随着电商的发展成熟而解决，甚至愈演愈烈！而这些问题，在线下实体店便不复存在。中山珠海国美19家门店，绝对正品保证，真机体验，配送安装快速高效，更有针对售后的“无忧购物，九大承诺”。
商品价格是消费者进行消费行为最敏感的影响因素，这也是电商受到广大消费者热捧的原因，但是就今年某电商平台的预售价格来看，部分商品价格均高于中山珠海国美以往活动中的成交价。例如尼55吋彩电55R580 天猫预售价4799元，国美仅售3999元，而且，这个价格在313黑色星期伍，9.17亲友福利日、十一黄金周等活动多次出现过，美的饮水机YD1510S-X 天猫预售价1898，国美历史成交价仅为1698元。
电商家电商品及售后短板处正是国美线下门店的优势所在，其所谓的低价优势于家电行业巨头国美而言也不值一提。！今年313黑色星期伍，417全零售惠战、917员工亲友福利会等活动的成功，更是证明了消费者对于国美低价战略的认同。双11，家电的主场仍然在国美！
延续国美低价基因 ，颠覆线下线上价格
进入中山珠海市场10年来，低价一直是国美的基因，从2004年进入中山珠海以来，凭借其庞大的连锁销售网络在中山珠海形成了家电“价格盆地”。在信息爆炸以及行业高度竞争的背景下，国美是怎样做到低价，与电商企业进行价格战的呢？
郭亨忠讲到，第一，国美每年拥有千亿级采购规模，依靠规模优势，保障了在采购价格方面的优势；第二，国美在年初率先在互联网＋风口下进行全零售战略升级，全零售战略下大数据工厂对消费需求的精准洞察，国美转向以消费者需求为中心的客户经营的零售发展阶段，大范围的采用一步到位价、包销定制、反向定制等采购模式，实现国美在商品定价方面的话语权。第三，通过长期与供应商的合作规模，已经减少过往的中间代理、经销等流通环节，有效降低采购成本。
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