半年已过 服装领域有哪些企业在电商热点下顺势而发？
时间：2017-07-03 09:29:09 点击：次
来源：中国电子商务研究中心 作者：
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羽绒品牌：波司登变身“多品牌矩阵经营”
单靠羽绒业务吃饭的波司登在2016年成功翻身，除开取得全年68.17亿元的营业收入，在2017年上半年，斥人民币6.8亿元收购女装品牌柯利亚诺和柯罗芭，今年下半年及未来将大力发展旗下女装品牌和校服品牌，从单一经营模式到多品牌矩阵经营变身。
童装：安奈儿线上线下渠道互联
以“自主设计，委外生产，直营”为主经营模式的中国上市童装品牌安奈儿于2017年6月下旬表示，由于其大童装占比85%左右，小童装占比15%，2017年下半年将不断开发小童装及婴童装。
据了解，2017年第一季度，安奈儿营业收入为24,984.26万元，净利润为3,395.35万元。在2016年安奈童装品牌在国内童装市场的份额为1%，与阿迪达斯并列第二。2012-2016年，安奈儿经历经历快速成长期，2016年收入9.2亿元、同比增加9.53%，净利润7911.7万元、同比增加11.58%。
安奈儿实行线上线下相结合的销售渠道，其电商渠道主要包括天猫和唯品会，唯品会平台主要用来清理存货，其线下、线上渠道的互联互通、相互引流已成为其电商渠道的重要经营战略，接下来电商渠道将成为其营收增加的主要通道。
然而，在2012年—2017年之间，安奈儿被报多次登质量黑榜，不禁为其长远发展担忧。
2017年上半年纺织服装零售和出口数据虽然向好，但是众多服装企业依然存在高库存威胁，2017年下半年，服装企业应当在去库存、门店调整上更智慧也更理性，用适合自身发展的营销模式创新性提高流量转化效率，从而带动服装服饰产品爆发式增长，远比为赚取更多利润偷工减料，导致消费者通过电商渠道买到的心仪产品变成了实体店与线上店铺的“卖家秀”与“买家秀”。
尽管，服装行业的竞争用“血雨腥风”来形容不足为过，但是服装企业若要向好，当诚信为本。
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