为自己代言的陈欧 救得了市值跌剩一成的聚美优品吗？
在和王思聪因为共享充电宝能否有所发展而隔空互怼之后，陈欧最近露面不多，他可能经受了比较大的压力。这压力也许并非来自王思聪或共享充电宝，而是他一手创办的聚美优品那不断下跌的市值。
截止到2017年7月3日收盘，聚美优品的股价为2.15美元，总市值3.14亿。而2014年聚美优品在纽交所上市时首日股价高达28.28美元，并于同年8月18日攀升至历史高点39.45美元，当时市值高达56.5亿美元。相比上市时22美元的发行价，聚美优品市值缩水超过了九成。
落差巨大。
在聚美优品的股价步入下行通道的同时，陈欧的动作其实并未停歇。他开始频频跨界——创立影视公司、自主研发空气净化器、投资共享充电宝……每一项都可以称得上是“风口”。然而，作为中国第一个赴美IPO的垂直电商，一时风光无两的聚美优品，如今缘何却要落得“不务正业”了？
可曾记得那个“为自己代言”的纽交所最年轻上市公司CEO
2009年，斯坦福商学院毕业后，陈欧“忽悠”了师弟戴雨森和刘辉回国创业。
2010年，在烧钱做游戏内置广告业务失败后，他们转型尝试做化妆品团购，也就是聚美优品的前身，团美网。陈欧发现用户信任是这个行业的痛点，于是团美网开始以正品、平价的形象口碑相传，并于“千团大战”中脱颖而出。
团美网上线不到5个月，注册用户就突破10万。随后，陈欧将之改名为聚美优品。
2011年3月，成立不到一年的聚美优品销售额突破1.5亿元，同时也获得了来自红杉资本千万美元级别的风险投资。
别的创业型公司拿到融资后多开始拼命烧钱，但陈欧不舍得，连1000万的广告费都心疼不已。投资人徐小平给他出了个更省钱的主意，干脆效仿张朝阳自带干粮给自家公司做广告好了。
于是就有了陈欧主演的“为自己代言”励志广告片，陈欧又一次悉心分析用户痛点，抓住“年轻人面对职场、爱情、创业所遭遇的质疑、攻击和不甘”的痛点推出创意广告，“陈欧体”一夜爆红，其个人微博粉丝暴涨，这为聚美优品网站带来了巨大的流量，网站日访问量从100万上涨至400万。陈欧开始成为实力带货的“网红”，每发出一条微博，就能给聚美优品带来上千万的销售。聚美优品成为粉丝营销的经典案例。
到2013年12月，聚美优品的全年销售额突破60亿元。2014年05月，势不可挡的聚美优品在纽交所正式挂牌上市，只有4岁的聚美优品成为了中国第一个赴美IPO的垂直电商，陈欧也成为纽交所200年来最年轻上市公司CEO。
假货质疑如影随形，股价每况愈下
然而与不少电商一样，聚美优品风风火火一阵之后，却没能逃脱假货质疑的风暴。
风暴的开端是“301事件”。
2013年3月1日，聚美优品宣称与全球各大品牌合作，举办“三周年”庆典活动，低价让利于消费者。零点一过，1500万用户蜂拥而至，潮水般的在线点击让网络瘫痪，虽然大促3天聚美斩获10亿元销售额，但也给聚美带来了巨大的冲击。
由于库房爆仓，3天的订单，物流足足花了一个月才消化掉。客服电话被打爆，用户投诉无门，随后还有人在网上质疑聚美卖假货，一时间网上的声讨和谩骂铺天盖地。
然而，这还只是开始。
2014年7月，一个叫祎鹏恒业的供应商被曝通过伪造品牌授权书和报关单等，在多个电商平台销售假冒服装和手表，聚美优品也名列其中。虽然聚美优品进行了危机公关，公开道歉并将祎鹏恒业的所有商品下架，还允许无条件退货，但还是没能阻止聚美名誉受损以及销量和股价双双大跌的命运。
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