马云海外拼命推销 阿里全球化野心能实现？
推销梦想
有些分析师还质疑马云是否为小商家画了一张过于乐观的大饼。诚然，中国消费者对小众品牌的胃口日增，从化妆品到婴幼儿食品等，但阿里巴巴购物网站面临的竞争也日益激烈。上海咨询公司China Skinny创始人马克·坦纳(Mark Tanner)称，已经有数以千计的品牌登陆天猫，去年Tmall Global的外国品牌也增长了169%，但总销售额只增长了30%。他说：“阿里巴巴在向外国企业推销梦想方面做得非常好。可是如果你审视下Tmall Global，会发现品牌数量增长与机遇不成正比。”
这意味着，阿里巴巴策略的其他部分前景更加光明。在美国之外，通过类似Lazada这样的合作伙伴以及自家旗下跨境商务平台AliExpress，阿里巴巴希望为中国制造商找到更多新的消费者。以Lazada为例，淘宝已经在上面开店，并提供国产服装、配件以及玩具等精选区，试图进军东南亚220亿美元的电子商务市场。
与促进对华出口相比，这种策略最终可能变得更加重要。举例来说，东南亚是中国产品的里向市场，那里的价格优势可为中国制造商赢得更多消费者青睐。
中国梦
位于上海研究公司86 Research的分析师王晓燕说：“在阿里巴巴的战略中，全球销售更为重要。中国制造商正受到经济放缓的冲击。通过阿里巴巴，他们可以在海外找到新的消费者。”
但也不是一帆风顺的。全球电子交易平台(EWTP)，即马云版的世界贸易组织，希望通过网络来降低小企业面临的地区性贸易壁垒。提出这个倡议1年后，只有马来西亚加入了该倡议，于3月份在吉隆坡国际机场附近建立了贸易中心。这反映出全球贸易谈判可能会对阿里巴巴造成巨大影响。
上海的中国-欧洲国际商学院副教授陈伟汝表示：“即使对于强大的政府来说，制定跨太平洋伙伴关系也非常困难。对于公司来说，要开始类似的工作要花更多时间。”这意味着，就目前而言，国际业务仍然只是阿里巴巴的一小部分，去年在该集团中的收入还不到总收入的10%。埃文斯说，公司正在走向正轨，在未来十年中，其国际业务将占总收入的40%左右。
阿里巴巴已经确定了成功的机会。除了电子商务外，阿里巴巴的支付、娱乐以及云计算部门也在全球扩张。CSLA分析师埃莉诺·梁(Elinor Leung)称，以AliCloud为例，它正吸引国际客户，价格比亚马逊Amazon Web Services便宜85%。蚂蚁金融最近收购美国支付公司Moneygram受到阻碍，但其已在美国数以百万计的零售商提供支付服务。
“对于阿里巴巴来说，仅仅依靠电子商务来实现它的目标有点儿困难。但如果该公司结合云计算和支付业务，它必定有一个更大的机会。”
相关新闻：
0条评论
网友评论
