天猫携10万实体店正式启动双11全球狂欢节 “全渠道”成重头戏
离双十一还有两个多月，阿里巴巴已提前造势。9月8日，阿里巴巴集团CEO张勇在出席“新网商峰会”时宣布，2015年“双十一”全球狂欢节即日起正式启动。“全渠道”成为今年“双十一”的重头戏。
张勇向记者透露，阿里将与银泰、苏宁等近10万家线下实体店开展深入合作，活动前即展开声势浩大的“万店同庆”，将营销、用户管理、售后、物流等全方位打通。
德国零售巨头麦德龙进驻天猫国际
9月8日阿里巴巴与德国零售巨头麦德龙达成独家战略合作伙伴关系，麦德龙官方旗舰店将入驻天猫国际，二者将会在大数据方面展开深入合作，麦德龙意在将天猫国际作为打入中国网上购物的入口，使公司战略向B2C领域深化。
根据双方最新签订的联合商业计划，双方将在中国消费市场就跨境进口实现全品类全球直采、线上线下渠道强强融合、共享消费大数据等方面达成全面深度合作。
对此，阿里方面称，将整合包括且不限于天猫平台、天猫超市、天猫直采、聚划算、菜鸟网络等在内的平台资源，与麦德龙线上线下合作。
阿里巴巴集团CEO张勇表示：针对麦德龙完善的供应链体系和线下门店，阿里巴巴将提供跨境、物流、营销、农村、在线超市、线上线下融合等多个领域的商业基础设施，以大数据满足中国消费者日益高涨的对优质商品的需求。同时，阿里会联手麦德龙在欧洲市场帮助更多当地企业建立通往中国市场的通道。
麦德龙集团管理委员会主席OlafKoch则表示：电子商务是麦德龙在中国市场实现业务增长的战略渠道之一，在天猫开设麦德龙官方旗舰店地表明了我们对中国市场的信心。麦德龙将通过阿里巴巴平台生态，为中国消费者带来优质进口商品和德国品牌产品。
此举实际上也反映出2015年双11的重点之一，即国际化。麦德龙中国区电子商务事业部总经理陶源在接受21世纪经济报道记者采访时称，作为传统零售商，全渠道化经营是必然的选择。“电商适合我们做更多个性化的服务，我们线下实体店以B2B为主，线上的话则完全是B2C。二者是不可分割的补充。”
“全渠道”成重头戏
2009年阿里巴巴率先推出“双11”，随着互联网人口成为消费人口的大多数，数字经济和实体经济全面融合，再加上京东商城、苏宁易购、唯品会等竞争对手的参与，使得这一天逐渐演化为全民购物的狂欢。
“数字经济已经为我们的社会生活创造了丰富的文化现象，今年我们还将首次举行‘双11’晚会，正是希望充分展示这种互联网新经济孕育起来的朝气蓬勃的文化活力。”张勇说。
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