新零售大战 线上线下谁能笑到最后
2017年被称为是新零售元年，拥有线上巨大流量的电商巨头线下布局速度加快，掌握线下客户群体的传统实体商业正在进行一场阻击战。将带来历史性变革的战争硝烟弥漫，最后，线上线下谁会是最后的赢家？
线上：无尽的并购疯狂的无人商超
根据国家统计局数据，2016年全国网上零售额51556亿元，同比增长26.2%，相比2015年下降7.1%，相比2014年下降23.5%。eMarketer数据显示，去年全球零售额为22万亿美元，而电子商务零售仅占了1.9万亿美元，不到10%的比例。
数字之下，亚马逊、阿里巴巴、京东等国内外电商大佬都加紧了线上到线下的布局，其战术之一就是并购。
2017年6月，亚马逊宣布将以每股42美元的全现金交易收购Whole Foods Market，交易总额约137亿美元，包括Whole Foods Market的净负债。相关数据显示，Whole Foods Market所在的食品市场营业额占全美零售市场的15%，占美国家庭总支出的30%。此外，Whole Foods Market拥有440个冷冻仓库，在生鲜物流方面占据优势。
基于线下实体店已有的物流、仓储、SKU体系，亚马逊加之各种“黑科技”，想象空间不可估量。
同样的战术，阿里巴巴在11月份宣布投入约224亿港币(合28.8亿美元)，直接和间接持有高鑫零售36.16%的股份。高鑫零售成立于2000年，是中国规模最大的大卖场运营商，以欧尚、大润发两大品牌在全国29个省市自治区运营446家大卖场，2016年营收超1000亿元。
而此前，早在2014年，阿里巴巴就战略投资银泰商业，随着今年5月份银泰完成私有化，银泰打通了与阿里，淘宝，天猫，支付宝，口碑等体系，目前用户已经实现线上线下一体化。今年双11银泰客流同比增长22%，销售同比增长25%。
2015年，阿里巴巴283亿元战略投资苏宁，加快数码家电领域的线上线下打通步伐。2016年，阿里入股三江购物，进行超市领域的战略布局。今年2月份，阿里巴巴与百联集团达成的战略合作。
另一面，腾讯12月份入股永辉超市，与京东在一条战线上布局线下零售。交易完成后，永辉实际控制人张轩松、张轩宁控股24.21%，京东控股10%，腾讯控股5%，腾讯京东联手总计控股15%。永辉在全国20个省共开设556家门店，连锁面积超过300万平方米。
除了在线上进行并购，无人零售也成为电商巨头布局的重点。亚马逊的无人超市Amazon GO已经在欧盟和英国获得超市商标，在11月份，亚马逊话筒便利店巨头7-Eleven达成合作协议，在8000家7-Eleven店中推广自己AmazonCash服务，通过扫码就可自助完成付款，无须收银排队。
今年618造物节上，阿里推出无人咖啡店淘咖啡，据业内人士爆料首家天猫无人超市将会首先在杭州亮相。京东方面已经提前高调宣布要在2018年拟建设100家无人超市。
线下：转型没那么难
以沃尔玛和万达为代表，在新零售大潮中，有着丰富线下流量的实体商业，并没有那么轻易“交牌”。
从去年开始，沃尔玛在收购电商尤为积极，如运动服饰电商Moosejaw、购鞋电商ShoeBuy、电子商务公司Jet.com等，在国内市场还染指了1号店。
如果说去年沃尔玛新零售的关键词是收购，那么今年的关键词就是“黑科技”。沃尔玛开始变得越来越像一家以技术为主的在线电商平台。
沃尔玛的“开普勒计划”(Project Kepler)成为最吸引眼球的新闻。国外媒体报道称，无人超市“开普勒计划”由Jet.com的联合创始人兼首席技术官Mike Hanrahan亲自领导。虽然沃尔玛官方为对该无人超市做详细解释，但业内人士消息称，“开普勒计划”并非对现有沃尔玛商超实体进行改造，而是将提供全新的购物体验。
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